新零售智慧全渠道营销是否代替电商

新零售 电子商务 阿里巴巴 智能科技 智能全渠道

马云提出了，未来，电子商务将消失， 纯电商的日子会很难过，纯线下模式也会没有，未来将诞生一种新零售，就是线上，线下，物流，数据，技术的完美结合。未来的几年，一定是实体店老板开始做线上商城，电商平台开始开线下门店，如何借用互联网的工具来实现线上线下资源的整合。里鱼下面来介绍一套适合快消品行业的全渠道模式。我们先来看看这个老调长谈的问题，传统企业为什么要做互联网 ？原因大致有以下几点：1、线下招商成本高，速度慢，有瓶颈2、线下实体加盟店，店流量有限，客户无粘性3、同行业开始做互联网 ，用F2C的模式，使的到消费者手上的成本降低，同行业线下零售价格无优势大部分传统企业都想借助互联网的力量来盘活已有资源，裂变更多的资源。做互联网 并不是要你重新搞一个电商平台，就叫互联网 了，而是用互联网的思维，借用互联网的力量结合企业现状，来加速企业腾飞。我们以槟榔行业的领跑者，湖南口味王为例，年销量几十亿的企业，做了微信商城，但微信商城推出来的产品不是和成天下，是一款新品，基于一个大企业来说，也很能理解，为了不给以前的产业造成冲击，重新成立了一个电商部门，重新生产了新品来做电商平台，但最终的结果是效果不佳。一般来说，能做好电商的企业，是在已有基础上进行互联网 ，并不是脱离已有资源，而是以技术做为驱动，用互联网的力量去盘活已有资源，裂变发展更多资源。那怎么实现全渠道营销呢？线上进行3 3 3 3的分销模式，第一个3是指的渠道三级，第二个3是指的全民三级，第三个3是指的派送员3级，第四个3是指的区域三级。渠道三级分销，是把线下的渠道分销商搬至线上，而又不损害他们原有的权益，使得每个渠道商有一套三级分销系统，使自己的资源进行裂变。全民三级分销，是指的把消费者变成消费商，口碑做传播，人人创业，共享经济，通过好产品，让粉丝自发的裂变出更多的用户。派送员三级分销，是指线上下单，基于消费者的位置，把订单分配给离分单给离粉丝最近的门店，派送员进行配送，门店管理员，派送员获得相应佣金，线上下单，线下配送，提高了消费者的体验。区域三级分销，可定义渠道区域范围，平台上粉丝下单地址所在区域属于渠道管辖区域范围，将享受区域分佣，更有利于渠道分销商的招募。线下的话，我们可以用一物一码的营销方式，把线下用户导流至公众号，用分销的模式，让用户裂变更多的用户。一物一码是指，给每一个产品一个唯一参数二维码，可以是卡片二维码，也可以是不干胶二维码，此二维码卡片扫一扫1、可以抽奖，把线下用户导流至线上2、可以防伪，扫码后，可以查看防伪编号3、可以防窜货，溯源，每批二维码有出货地址详情，有扫码统计，可以可以知道扫码者的位置一物一码的营销方式，就可以把线下已有的用户导流至线上，第一，方便日后做营销，第二，可以让用户参与分销，进行裂变传播。只有结合线下的电商平台，结合线上的实体企业，才能在移动互联网时代站住脚。下面给大家分享下我们的一个案例，11月份至今天销售额达100万。

 

返回意比思 EBZASIA，查看更多 https://www.ebzasia.com/news/